Los post patrocinados
Friday, April 25th, 2008Tras observar varios post que hablan, no demasiado bien, del tema de los análisis patrocinados, como me toca de cerca, voy a dar mi opinión.
Iba a escribir un post extenso comparando el mundo virtual con el real, hablando de los publirreportajes indexados en la prensa, las marcas que aparecen en las series y películas que también crean ruido o cuando un presentador o locutor recomienda un producto y nadie alza la voz, pero creo que comparar ambos mundos iba a ser un error. Además no quiero entrar en una batalla dialéctica con bloggers a los que respeto y que, seguramente, de querer hacerlo, podrían darme un auténtico “revolcón” argumental. Por tanto, sin mayores pretensiones, voy a exponer mi visión sobre los análisis patrocinados.
¿Se busca hacer ruido con los análisis patrocinados? Es posible. Pero no hay pocas veces en las que los anunciantes reciben un servicio de consultoría de bloggers, mucho más cercanos y expertos en el medio virtual que los desarrolladores de productos, que cada vez es más apreciado. Olvidamos que la publicidad en sí es ruido. ¿Es preferible llenar la página de banners? ¿Hay menor ruido allí? Yo prefiero que alguien me pague, no por salir en mi blog, sino porque valore mi análisis y lo que cito como positivo y negativo como un elemento tan importante o más que la publicidad directa.
¿Hace falta que un post sea patrocinado para que se vea en 10 sitios? Puedo demostrar que el mismo post está en cien sitios distintos sin, por ello, tener que ser interesante. La falta de productores de contenidos o el exceso de blogs con respecto al contenido a mostrar, hace inevitable el eco y la repetición en los blogs.
Hay que empezar a cambiar el chip y darnos más importancia. Escribimos y se nos lee. Pero no podemos olvidar lo primero. Aquello que escribimos. Creemos que las agencias nos buscan porque se nos lee. Y puede que en un principio pueda ser así. Pero tenemos que empezar a dar valor a lo que escribimos. Tenemos que hacer ver que no es publicidad directa lo que ofrecemos, sino un análisis, un servicio de consultoría, con mayor o menor grado de experiencia, según el blogger (que poco tiene que ver con el número de lectores). Hasta que no nos veamos importantes seguiremos creyendo que los post patrocinados son “ruido”.
Creámonoslo. Somos los analistas de lo que sucede en la red. Y eso nos confiere una importancia tremenda para las empresas.
Si hubiera una “mafia” en la red (en el mejor sentido de la palabra) serían los bloggers. Nada ocurre sin que lo sepan. Nada sucede sin su consentimiento. Y, como en la “familia”, suele haber un sentimiento de “hermandad”. Esa es su fuerza. Las grandes empresas no pueden “comprar” la red a base de talonario. Ni con publicidad. Ni con post patrocinados. Ni con ruido. Si no ya lo habrían hecho…
Y lo mejor de todo es que seguimos pudiendo elegir si publicamos análisis patrocinados o no.
Realmente la pregunta es si hace falta algo como Knol o, simplemente, es que 
Según el secretario de Estado de Telecomunicaciones y para la Sociedad de la información, Francisco Ros, el 93% de las empresas nacionales de más de 10 empleados se beneficia de la Sociedad de la información, por encima del 85% de la media europea, por delante de Reino Unido o Alemania y sólo por detrás de Finlandia.
Para que este colapso no llegue los proveedores deberán invertir unos 100.000 millones de euros en generar nueva capacidad para poder soportar el crecimiento de la demanda. De no ser así, las restricciones en el ancho de banda retrasarán los avances que se puedan dar en la red porque aunque los recursos de routing y switching escalen para responder a cualquier demanda imaginable, la infraestructura de acceso no podrá soportarlo.
