Los post patrocinados
Tras observar varios post que hablan, no demasiado bien, del tema de los análisis patrocinados, como me toca de cerca, voy a dar mi opinión.
Iba a escribir un post extenso comparando el mundo virtual con el real, hablando de los publirreportajes indexados en la prensa, las marcas que aparecen en las series y películas que también crean ruido o cuando un presentador o locutor recomienda un producto y nadie alza la voz, pero creo que comparar ambos mundos iba a ser un error. Además no quiero entrar en una batalla dialéctica con bloggers a los que respeto y que, seguramente, de querer hacerlo, podrían darme un auténtico “revolcón” argumental. Por tanto, sin mayores pretensiones, voy a exponer mi visión sobre los análisis patrocinados.
¿Se busca hacer ruido con los análisis patrocinados? Es posible. Pero no hay pocas veces en las que los anunciantes reciben un servicio de consultoría de bloggers, mucho más cercanos y expertos en el medio virtual que los desarrolladores de productos, que cada vez es más apreciado. Olvidamos que la publicidad en sí es ruido. ¿Es preferible llenar la página de banners? ¿Hay menor ruido allí? Yo prefiero que alguien me pague, no por salir en mi blog, sino porque valore mi análisis y lo que cito como positivo y negativo como un elemento tan importante o más que la publicidad directa.
¿Hace falta que un post sea patrocinado para que se vea en 10 sitios? Puedo demostrar que el mismo post está en cien sitios distintos sin, por ello, tener que ser interesante. La falta de productores de contenidos o el exceso de blogs con respecto al contenido a mostrar, hace inevitable el eco y la repetición en los blogs.
Hay que empezar a cambiar el chip y darnos más importancia. Escribimos y se nos lee. Pero no podemos olvidar lo primero. Aquello que escribimos. Creemos que las agencias nos buscan porque se nos lee. Y puede que en un principio pueda ser así. Pero tenemos que empezar a dar valor a lo que escribimos. Tenemos que hacer ver que no es publicidad directa lo que ofrecemos, sino un análisis, un servicio de consultoría, con mayor o menor grado de experiencia, según el blogger (que poco tiene que ver con el número de lectores). Hasta que no nos veamos importantes seguiremos creyendo que los post patrocinados son “ruido”.
Creámonoslo. Somos los analistas de lo que sucede en la red. Y eso nos confiere una importancia tremenda para las empresas.
Si hubiera una “mafia” en la red (en el mejor sentido de la palabra) serían los bloggers. Nada ocurre sin que lo sepan. Nada sucede sin su consentimiento. Y, como en la “familia”, suele haber un sentimiento de “hermandad”. Esa es su fuerza. Las grandes empresas no pueden “comprar” la red a base de talonario. Ni con publicidad. Ni con post patrocinados. Ni con ruido. Si no ya lo habrían hecho…
Y lo mejor de todo es que seguimos pudiendo elegir si publicamos análisis patrocinados o no.
April 26th, 2008 at 9:43 am
Como bien dices, no vamos a comparar los mundos online y offline, pero las revistas de informática están repletas de análisis de productos PAGADOS (y no se dice “análisis patrocinado”…).
También estoy contigo en la repetición de contenidos SIN patrocinar. Una misma noticia de, por ejemplo, Techcrunch, aparece incluso tal cual, traducidad, en varios blogs, y además ni siquiera citan la fuente. Será que como está traducido nadie les puede acusar de copypastear…
Entiendo en parte a quienes critican los post patrocinados, pero en general veo que es un servicio bueno que todo el mundo tiene la libertad de usar… o no.
April 26th, 2008 at 3:44 pm
Totalmente de acuerdo Eneko.
Por cierto, buen post el de fusu. El sistema es realmente interesante.
April 27th, 2008 at 5:46 pm
Yago, hace tiempo escribí sobre la publicidad en televisión y radio, y todos sus vicios. Totalmente deleznables. Precisamente porque estoy cansado de esa forma de comunicación (donde Carlos Herrera lo mismo te da las noticias que te cuenta las excelencias de MolinoResort no sé qué), no me gusta que en los blogs se caiga en lo mismo. Es copiar lo malo de los medios tradicionales. Afortunadamente, siempre tenemos la capacidad de discernir qué blog leemos y cuál no. “La blogosfera” no existe, así que lo único que hay son blogs individuales, que deciden qué hacer y qué no hacer.
En cuanto a lo de “valorar lo que escribimos”. Desengañate. Simplemente hazte esta pregunta: ¿te pagarían lo mismo si en vez de publicar un post en tu blog, les enviases ese mismo contenido en un sobre a sus oficinas? Apuesto a que no. Apuesto a que no les interesa tu opinión (ni la mía, ni la de nadie). Apuesto a que lo único que les interesa es la visibilidad y los enlaces que les podamos dar.
April 27th, 2008 at 9:00 pm
Y sin embargo tiene un valor importantísimo.
Yo mismo he usado los post patrocinados en varios proyectos, no sólo para dar visibilidad al mismo (que no diré que no era uno de los fines) pero, te aseguro, y es fácilmente verificable, que he realizado varios cambios en todos esos proyectos en función de los análisis que iba recibiendo.
¿Acaso no valora el lector lo que escribe el blogger? Es imposible que la agencia pueda desligarse del valor de lo escrito.
April 27th, 2008 at 9:19 pm
Casualmente antes de ayer me estaba dando de alta en bloguzz para probar su revolucinario sistema de “pago en especias” o como lo quieran llamar, y casualmente tambien hoy leia el articulo que Enrique Dans escribia al respecto, y ahora entro en tu blog y me encuentro con esto.
Bien, yo solo tengo un par de cosas que decir al respecto :
¿Que criticamos aqui, si esta bien visto o mal visto el que un blogger decida aceptar hacer un analisis critico sobre un producto que una empresa le ha enviado?
¿El que un blogger decida escribir sobre una web por que previamente esta le ha pagado por hacerlo?
Pero ¿donde esta el problema?, yo sinceramente no entiendo todas estas polemicas absurdas que surgen cada semana o cada mes alrededor de los blogs y de los bloggers y las redes de blogs …
Cuando no es por que insertamos adsense es por que se realizan analisis patrocinados, ¿que sera lo proximo? ¿estara mal visto hipervincular una palabra? ¿embeber videos de youtube?..
He leido varios blogs que comentan esta “noticia” y me doy cuenta de cual es el problema de que en España internet este donde esta (comercialmente hablando).
Nosotros mismos nos tiramos piedras en nuestro propio tejado.
Que pena…
May 5th, 2008 at 5:55 pm
[…] Yago Arbeloa nos recuerda que los bloguers somos los analistas de la Red, y el potencial que tenemos para las empresas, y que si, que realmente las entradas patrocinadas generan ruido, pero como cualquier otro tipo de publicidad, pero que los bloguers tenemos las opción de elegir escribir el analisis. […]
May 6th, 2008 at 2:31 pm
[…] han escrito todo tipo de cosas estos dias sobre los posts patrocinados. Yo personalmente queria dar mi […]