¿Quién fija el valor de un dominio?
Para mi, los dos factores más determinantes en el precio de un dominio es su tráfico type-in y su calidad para el posicionamiento en buscadores. Evidentemente, estos dos factores son los que te ahorran dinero en marketing y publicidad y, por tanto, son, a mi entender, los más relevantes aunque, desde luego, haya otros (asociación marca-producto, facilidad de recuerdo, etc.)
Dicho esto, ¿quién define esos factores?. El tráfico type-in son los hábitos adquiridos de los usuarios y el posicionamiento pues, como no, los mótores de búsqueda y sus algoritmos. Hasta ahora nada nuevo.
Bien, ¿qué pasa si, como se está diciendo en varias webs, Google empieza a decidir que los dominios territoriales van a tener mayor peso específico que los globales en el posicionamiento? Es decir, si tienes una libreria y quieres vender libros en España, lo que te interesa es libros.es y no libros.com … Además, con estos cambios en los resultados, el usuario modifica sus hábitos inconscientemente para empezar a ejecutar las direcciones type-in por la extensión que más familiar le resulta.
Es decir, si Google, que mal que nos pese monopoliza el mercado y marca las reglas con las que todos jugamos, decide que es más importante el tener un dominio territorial que uno global en las búsquedas de ese país, ¿por qué habría que valer más libros.com que libros.es? Al final el segundo irá ganando tráfico type-in sobre el primero y su posicionamiento será mejor en el mercado en el que nos movemos que el primero…
Lo que vengo a decir es que, podemos tener nuestras extensiones favoritas (para mi, claramente, .com y .es) pero, realmente, no somos más que extras de la película que se rueda en Internet. Ahora mismo una empresa marca, mueve y maneja la práctica totalidad de la red y, los dominios, no escapan de ese control… Ojo pues a las razones por las que decidimos invertir en un dominio porque esos factores mañana ya pueden no valer nada.
Esto no es catastrofismo ni quiere serlo. El que tenga un dominio premium en .com o en .es que esté tranquilo que muy mal se tiene que poner la cosa para que no rentabilice una inversión bien hecha pero, creo que es evidente que, por culpa de este reforzamiento de la territorialidad, extensiones antes muy valoradas como .net cada vez lo son menos (al menos fuera del mercado americano)…
Sobre control, españa + en la categoría Internet General, Dominios
Desde no hace mucho, a través de las herramientas de webmaster de Google es posible forzar la localización geográfica de un dominio (salvo los que tienen extensiones locales), por lo que el problema que planteas se ve difuminado.
Hola Roberto,
Gracias por tu apunte.
Yo quería ir un poco más lejos en el post y decir que al final las reglas del posicionamiento no las marcamos nosotros y que, temas tan importantes para la valoración de un dominio, no están en nuestras manos.
Puede suceder lo mismo, por ejemplo, con los dominios con guion u sin guión, con los compuestos de más palabras y la tendencia a incluir conjunciones o no, etc.
Al final todos jugamos a un juego donde las reglas pueden cambiar.
Un abrazo Roberto!
Vaya, me quedé en el detalle si ver más allá
De todas formas, las reglas del juego siempre cambian, sea por modas (guiones, los nombres griegos hace años…), tendencias (nombres abstractos, ciertas extensiones, orientación a mercados móviles..), por decisiones de empresas monopolísticas (buscadores, sponsors…) o incluso por cuestiones legales (por ejemplo el valor de Cubahotels.com se ve minusvalorado por el embargo de USA a Cuba, no puedes mostrar hoteles de Cuba a ciudadanos americanos).